2,5 Mio. Euro Budget stehen dem Standortmarketing Kärnten für das Jahr 2026 zur Verfügung. Die internationale Positionierung Kärntens als moderner Wirtschafts-, Forschungs-, Technologie-, Arbeits- und Lebensstandort steht dabei im Fokus. Bereits 2025 wurde die Präsenz Kärntens in den Zielmärkten Österreich, Süddeutschland, Norditalien und Slowenien nachhaltig und messbar ausgebaut. „Gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten ist es entscheidend, den Standort Kärnten aktiv, glaubwürdig und zukunftsorientiert zu vermarkten. Das Standortmarketing leistet hier einen wesentlichen Beitrag zur Stärkung unseres Wirtschafts- und Innovationsstandortes und damit zur Sicherung von Arbeitsplätzen und Lebensqualität“, betont Landeshauptmann Peter Kaiser.

Wirtschaftsraum Kärnten

LHStv. Martin Gruber betont, dass die Maßnahmen zur Bewerbung des Standorts Kärnten laufend intensiviert und verstärkt wurden. „2025 lag natürlich auch im Standortmarketing ein Fokus auf ergänzenden Aktivitäten im Zusammenhang mit der Koralmbahn. Auch in der Vermarktung müssen wir künftig den neuen Wirtschaftsraum in Südösterreich nutzen, um Kärnten als wettbewerbsstarken Standort zu positionieren“, so Gruber. Es wurden bereits mehrere internationale Imagekampagnen mit den Schwerpunkten auf Forschung und Innovation, smarter Spezialisierung, Green Economy, Infrastruktur und Logistik sowie auf Kärnten als attraktiven Lebens- und Arbeitsstandort umgesetzt. Durch gezielte Social-Media-Kampagnen, Pressereisen, Medienkooperationen und Veranstaltungsauftritte wurden diese Maßnahmen ergänzt.

Messbarer Erfolg

Folgende Kennzahlen spiegeln die Wirkung der Maßnahmen wider: Über 222.000 Nutzer:innen informierten sich auf der zentralen Standortplattform www.carinthia.com innerhalb eines Jahres über Kärnten. Mittlerweile verzeichnen die Social-Media-Kanäle des Standortmarketings über 7.500 Follower, der Video-Content des YouTube-Kanals „Regionmarketing Carinthia“ zählt mittlerweile mehr als 7,3 Mio. Aufrufe. Aus den Zielmärkten wurden zudem über 300 konkrete Standort- und Ansiedlungsanfragen registriert und an die zuständigen Kärntner Stellen weitergeleitet.

Digitale Werkzeuge

Im Jahr 2025 war die Einführung von Kärntens erstem KI-gestützten Jobportal, das auf carinthia.com integriert wurde, ein besonderer Meilenstein. In Kombination mit dem digitalen KI-Guide und der Kampagne „Welcome to Carinthia“ richtet sich das Standortmarketing gezielt an Fachkräfte, Rückkehrer:innen sowie internationale Talente. „Mit innovativen digitalen Werkzeugen und einer klaren Einladungskultur für Fachkräfte zeigen wir, dass Kärnten nicht nur wirtschaftlich attraktiv ist, sondern auch ein Lebensraum mit Perspektive“, so Kaiser.

Stärken im Fokus

2026 soll das Budget gezielt für die Sichtbarkeit von Kärntens Stärken eingesetzt werden. Maßnahmen hierzu sind die Verstärkung bewährter Kampagnen, der Ausbau der Presse- und Netzwerkarbeit sowie die Weiterentwicklung der Dachmarke Kärnten. Maßnahmen zur Fachkräfte- und Start-up-Ansprache sind ein weiterer wichtiger Baustein. „Kärnten hat international beachtete und gefragte Stärken – von Forschung und Innovation über Nachhaltigkeit bis hin zu Lebensqualität. Diese gilt es selbstbewusst nach außen zu tragen und gleichzeitig die Kärntnerinnen und Kärntner mitzunehmen. Das Standortmarketing ist unser Werkzeug dafür,“ schließt Landeshauptmann Kaiser ab.